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低速增長期下涂料品牌企業要如何應對


2017-02-09 10:00:15   來源:美國鉆石涂料官網   點擊:
  新的市場形勢倒逼國內涂料品牌企業紛紛進行戰略轉型,產品多元化、細分化的趨勢加快的同時,也讓企業加快擁抱資本市場,下沉銷售渠道。

  國內經濟發展當前進入了新常態,在房地產高庫存、供給側改革和重涂市場飽和等多重因素夾擊下,當前涂料品牌企業的日子不容易。據統計,去年國內涂料產量達到1917.57萬噸,同比增長4.2%,銷售總額達3867.57億元,增長7.1%,是國內涂料行業10多年來第二個低速增長時期。其中主要原因在于涂料原材料價格總體上調,生產成本增加明顯,而一些企業由于產能落后、品質低劣等原因面臨產品降價的窘境,部分企業甚至有倒閉的風險。

  國家淘汰落后產能、化解房地產庫存、降低實體經濟企業的成本、增加有效供給和去杠桿、防風險等措施都在顛覆涂料行業的結構,涂料行業存在的各種問題和矛盾正在被激化,倒逼涂料行業和企業加快轉型升級。為此,涂料業加快了戰略轉型的步伐。今年上半年,國內涂料市場的細分趨勢愈發明顯,藝術涂料逐漸成為市場的熱點,彰顯產業轉型的新動向。隨著傳統市場利潤空間受到擠壓,單一品類的涂料已經無法滿足消費者的需求。今后,涂料市場將加快細分細化的趨勢,擁有高利潤預期的藝術涂料成為市場新熱點。據了解,三棵樹、鉆石涂料、立邦、多樂士等企業都已經相繼推出了藝術涂料品牌。

  值得一提的是,資本布局也成為涂料行業的共識,業內企業開始加速擁抱資本市場,從以前的產品競爭演變成為資本競爭。去年6月份,三棵樹成功登陸A股市場,上市對于涂料企業來說是新的直接融資通道,有利于從根本上解決涂料企業對資本的需求。在市場上,國內涂料銷售開始向終端滲透,銷售渠道下沉趨勢愈發明顯。不難發現如今中心城市涂料市場的不斷萎縮,一、二線城市的市場出現飽和態勢,轉向三、四線城市以及鄉鎮市場,拓展新的商機和市場空間成為不少涂料品牌的應對措施。

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